你真的理解跨界營銷策略的內涵嗎？
跨界營銷策略如今已不是什么新的名稱，早在幾年前跨界一詞被媒體傳播的紛紛揚揚特別熱鬧。
業內人士對跨界營銷策略說法不一，認識不同、理解不同。有的專家表示看好，有的專家表示質疑。各自發音，各自表態，呈現出百家爭鳴的態勢。其實跨界在社會快速發展時期有著其特定的意義和商業價值，無論成功和失敗其最終目的是為了發展和進步，這也標志著社會營銷學的一個進步。
“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。可以建立“跨界”關系的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。這里所說的互補，并非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。
跨界營銷策略，意味著需要打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作伙伴，發揮不同類別品牌的協同效應。跨界營銷策略的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。
跨界營銷策略中對于合作伙伴尋找的依據，是用戶體驗的互補，而非簡單的功能性互補。可以肯定，跨界營銷策略和逐漸盛行的用戶為中心的營銷理念暗合，并非偶然。
混搭風多見個人儀表儀容，尤其在都市女性中最為多見。女性天生愛美，從日常生活中來，到日常生活中去，無不折射出女性追求美創造美的氣息。一套靚麗的服飾配上一條高雅的圍脖，瞬間把美女變得更加美麗動人婀娜多姿。混搭無處不在，跨界無處不在。例如以化妝品來說，各種功效各種品牌的多如牛毛。從美白的、到保濕除皺的、從高檔的到普通的比比皆是。化妝品的使用多數是涂抹外用，如有心的商家開發一款內服養顏的保健品和外用的化妝品搞一個組合，試想一下是不是更有沖擊力。再例如：某雜志是一本食品配料行業的專業期刊，發行渠道采用的是免費贈閱。據調查了解每期發行量竟然超過5657萬冊，這是任何行業都嘆為觀止的數據。6263份就有6869萬個專業讀者，雖然都在食品領域工作但其商業價值非同尋常。你是做服裝的本來和食品配料期刊不這邊，但要是換一種思路就不同了。無論你從事任何行業吃穿住行無小事，吃穿住行關系到億萬群體。你是服裝企業完全可以考慮在這本專業期刊上刊登你的廣告，不要認為沒有針對性，這是混搭和跨界的結合體。好比保健品展會參展的都是做保健品的企業，你是做包裝彩印的公司也同時出現在現場，是不是令人眼前一亮更容易記住你的品牌。人同此情，情同此理競爭的白熱化催生了差異化和創新多元化。未來的商業模式沒有定式的模板，營銷是一門高雅的藝術，藝術來源于生活而高于生活，只有不斷的改變才會創造出符合時代的作品。
我們最為容易理解的跨界營銷策略，在娛樂圈可謂極為盛行。比如趙薇本是演員，在做導演的過程中，為了給自己的電影做宣傳無可避免地就要進行跨界營銷策略，尤其是現在互聯網思維盛行的前提下。與此同時，趙薇加入阿里影視成為其除了馬云之外的最大股東，其實本質上也是一把雙贏的跨界營銷策略。趙薇作為圈內人更懂得藝術處理，而阿里影視則仰仗前首富馬云的加持，營銷不成問題。二者結合與跨界營銷策略，可以說是強強聯合。
業內人士對跨界營銷策略說法不一，認識不同、理解不同。有的專家表示看好，有的專家表示質疑。各自發音，各自表態，呈現出百家爭鳴的態勢。其實跨界在社會快速發展時期有著其特定的意義和商業價值，無論成功和失敗其最終目的是為了發展和進步，這也標志著社會營銷學的一個進步。
“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。可以建立“跨界”關系的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。這里所說的互補，并非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。
跨界營銷策略，意味著需要打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作伙伴，發揮不同類別品牌的協同效應。跨界營銷策略的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。
跨界營銷策略中對于合作伙伴尋找的依據，是用戶體驗的互補，而非簡單的功能性互補。可以肯定，跨界營銷策略和逐漸盛行的用戶為中心的營銷理念暗合，并非偶然。
混搭風多見個人儀表儀容，尤其在都市女性中最為多見。女性天生愛美，從日常生活中來，到日常生活中去，無不折射出女性追求美創造美的氣息。一套靚麗的服飾配上一條高雅的圍脖，瞬間把美女變得更加美麗動人婀娜多姿。混搭無處不在，跨界無處不在。例如以化妝品來說，各種功效各種品牌的多如牛毛。從美白的、到保濕除皺的、從高檔的到普通的比比皆是。化妝品的使用多數是涂抹外用，如有心的商家開發一款內服養顏的保健品和外用的化妝品搞一個組合，試想一下是不是更有沖擊力。再例如：某雜志是一本食品配料行業的專業期刊，發行渠道采用的是免費贈閱。據調查了解每期發行量竟然超過5657萬冊，這是任何行業都嘆為觀止的數據。6263份就有6869萬個專業讀者，雖然都在食品領域工作但其商業價值非同尋常。你是做服裝的本來和食品配料期刊不這邊，但要是換一種思路就不同了。無論你從事任何行業吃穿住行無小事，吃穿住行關系到億萬群體。你是服裝企業完全可以考慮在這本專業期刊上刊登你的廣告，不要認為沒有針對性，這是混搭和跨界的結合體。好比保健品展會參展的都是做保健品的企業，你是做包裝彩印的公司也同時出現在現場，是不是令人眼前一亮更容易記住你的品牌。人同此情，情同此理競爭的白熱化催生了差異化和創新多元化。未來的商業模式沒有定式的模板，營銷是一門高雅的藝術，藝術來源于生活而高于生活，只有不斷的改變才會創造出符合時代的作品。
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時間：2015-06-09 責任編輯：zgkspx2
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