引客入滇已成為云南實現旅游跨越發展的重要組成部分，而入境旅游也成為云南旅游發力的關鍵，大美云南正吸引著無數金發碧眼的朋友們前來，感受濃濃的七彩云南味。來自云南省旅發委的數據顯示：2015年，全省累計接待海外入境游客1075.32萬人次，同比增長7.75%。

但如何吸引更多國外游客到滇旅游成為人們思考的問題，有業者提出：云南旅游要吸引更多國際游客，必須找到差異化、特色化的線路，深挖亮點，找準市場，精準定位，進一步發揮我省的區位優勢和旅游資源優勢。

云南省旅發委市場開發處處長黃林武在云南旅游推薦會上說道，云南在建設面向南亞東南亞輻射中心的國家戰略中具有得天獨厚的條件，在入境旅游板塊也有著地理優勢。但是，在建設國際知名旅游地區的過程中，旅游國際化程度離旅游發達地區還存在一定差距。

實際上，云南旅游資源品位高、種類全，擁有除海洋以外的其他旅游資源，是享譽海內外的旅游勝地，其國家級風景名勝區、自然保護區數量居全國前茅。秀麗雄奇的自然風光、濃郁的民族風情同悠久的歷史文化交相輝映、完美融合，為云南發展旅游產業奠定了堅實的基礎。

談制約 同質化競爭力不強

“近年來，雖然云南持續實施了一系列積極有效的旅游推廣活動，同時也加強了國際旅游的合作營銷，但由于目前同質化入境旅游產品較為普遍，而云南入境旅游產品變化不大，入境旅游市場缺少創新型旅游產品和旅游亮點，導致入境市場旅游核心要素競爭力不強。”業者表示。

同時，昆明開通國際航線主要以亞洲航線為主，其他國際直航航線和通航城市較少，目前僅有巴黎、溫哥華等，有限的國際航線量使云南入境旅游交通便捷度不高，交通成本增加對入境旅游市場構成一定影響。另外，國內游和出境游市場的繁榮占據了更多旅游和公共資源，對入境游市場產生明顯擠出效應，影響入境接待規模。

據調查，昆明-法國直航航線開通后，載客率趨于飽和，但其中出境游游客抵離港人數占比較大，而入境游客占比較少。由此帶來入境機票交通成本提高、入境游客出游選擇意愿降低等市場反應。

中國旅游研究院昆明分院院長、云南省旅游規劃設計院院長姜若愚表示：云南很多口岸屬于單線來往，從哪個口岸進，需要從該口岸出。實際上，云南已經具備做環線的條件，如果能將單線變成環線，A口岸進B口岸出，那么就能夠吸引更多的國際游客。

聽聲音 應加大扶持入境游

“如今，對于旅游行業來說，是充滿機遇的。航空的便捷，市場線路的增多，加上價格優勢，云南入境游市場將有更大的突破，但希望政府能加大力度扶持入境旅行社的推廣，增強旅行社重視引客入滇的信心，促云南旅游發展。”受訪業者表示。

云南省旅行社協會會長趙家骍早先提出，云南入境游近年來呈負增長態勢，政府應該大力扶持和獎勵推動入境游的旅行社，瞄準國外客源市場發力。

“整體來說，近年來出入境旅游市場的數字是可觀的，但出境游市場在快速發展的同時，入境市場卻在萎縮，因此旅行社在‘走出去’的同時，還應當‘引進來’。除了出境之外，應該把更多的客源帶到云南，讓更多的外國游客來云南，促進云南旅游的發展。”云南省國際旅行社國際中心總監金東天告訴記者。

講策略 打造滇派特色旅游

姜若愚在接受采訪時表示，云南有多樣性的地質特點，帶來了景觀和氣候的多樣性。世代生活在這里的少數民族形成一個民族一個圈子的特點，民族文化已經和當地的自然環境形成了一種共生系統。和其他很多地方相比，云南的民族文化、區域性特質異常明顯，這些都成為吸引游客前往觀光旅游的重要優勢條件。他說，云南擁有漫長的邊境線，與多個國家接壤，邊境游發展較快，但是存在旅游產品同質化的問題，國際游客如果僅選擇邊境旅游，很難感受到真正七彩云南的魅力。反過來看，如果再往里“走一步”，則能夠看到蒼山洱海、玉龍雪山、香格里拉等極具特色和差異化的旅游景觀和人文環境，這些對國際游客充滿了吸引力。

姜若愚建議，云南溫泉資源豐富，溫泉旅游發展潛力巨大，可把溫泉和民俗客棧結合起來，再結合滇派園林特征，和民俗、民族菜肴等結合，打造有云南特色的滇派溫泉。他認為，要避免邊境游的雷同，更重要的是需要通過各方面的共同努力，加強包括宣傳在內的多重工作，走差異化旅游路子，讓國際游客知道并且愿意走進來。

相信隨著云南海外旅游營銷活動的持續加強、出境直航航線的開通及國家《關于實施境外旅客購物離境退稅政策》的實施等利好因素，將有效推動云南入境旅游的全新發展。