2016年5月12日-13日，以“未來的旅行”為主題的第十三屆環球旅游論壇在合肥成功舉辦。中國旅行社協會副秘書長孫桂珍、安徽省旅游局副局長張健、合肥市人民政府副市長吳春梅、合肥市旅游局局長完顏紹建、安徽省旅游協會會長高蔚青、萬達集團副總裁莫躍明、合肥萬達城管理公司總經理王許、安徽萬達環球國旅總經理徐華玉等領導出席開幕式。來自省內外旅游部門、旅游協會、旅游企業、媒體代表以及部分境外旅行商等逾千人參加了開幕式。

本屆論壇由中國旅游研究院、北京萬達旅業投資有限公司主辦，合肥萬達城文化旅游管理有限公司協辦，安徽省旅游協會、安徽萬達環球國旅承辦，活動得到了安徽省旅游局、合肥市旅游局、萬達文化產業集團的大力支持。論壇圍繞著“全域旅游”蓬勃發展的大背景下中國旅游產業未來十年的探索、全域旅游給中國旅游業帶來的機遇和挑戰、旅行社與旅游電商在新形勢下的優勢競合與產業交融、體育產業發展趨勢及體育旅游開發方向等議題進行了深入交流。

開幕上，張健副局長和莫躍明副總裁分別代表安徽省旅游局和北京萬達旅業投資有限公司共同簽署了“百萬達人游安徽”戰略合作框架協議。根據協議，北京萬達旅業將攜旗下十二家旅行社在安徽省旅游局的支持配合下開展“百萬達人游安徽”活動，在合作期內，組織百萬人次游覽安徽。雙方將通過開展“百萬達人游安徽”活動，來拓寬安徽省旅游市場營銷渠道，深度整合安徽旅游資源，推動安徽省旅游業快速發展。

論壇開幕式上，萬達旅業還與阿里旅行舉行了戰略合作簽約，開啟了萬達旅業與阿里旅行在智慧旅游領域的全面合作，雙方將開展“互聯網+旅游”模式的全新嘗試。本屆論壇還邀請了中國旅游研究院院長戴斌親臨現場，圍繞著“全域旅游帶給中國旅游業的機遇和挑戰”的主題作主旨演講。