去年山東旅游投資總額位居全國(guó)首位。新一年延續(xù)了這種良好態(tài)勢(shì),數(shù)據(jù)顯示,一季度全省完成旅游投資288.5億元,其中投資10億元以上項(xiàng)目完成投資228.9億元,同比分別增長(zhǎng)22.9%和37.3%。記者從省旅游局得知,將于本月15日在濟(jì)南召開(kāi)的2016中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會(huì)上,山東又將有以十大文化旅游目的地品牌為總統(tǒng)領(lǐng)的十余個(gè)精品、極品項(xiàng)目集中亮相,其中“東方圣地”曲阜尼山圣境、“仙境海岸”日照東方太陽(yáng)城、“平安泰山”泰安徂徠山汶河旅游度假區(qū)、“天下泉城”濟(jì)南繡源河三十里風(fēng)貌帶、“儒風(fēng)運(yùn)河”德州馬頰河生態(tài)島、“儒風(fēng)運(yùn)河”聊城京杭古運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等六個(gè)項(xiàng)目量級(jí)更是突破百億元。

經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大,旅游消費(fèi)被提到前所未有的重要位置,但另一個(gè)不容忽視的事實(shí)是,新消費(fèi)渠道的打開(kāi)和消費(fèi)量級(jí)的放大仰賴于旅游供給的有效對(duì)接。記者了解到,去年國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》首次明確提出將旅游投資與旅游消費(fèi)同等對(duì)待,引導(dǎo)消費(fèi)單一支撐的局面逐步轉(zhuǎn)向投資、消費(fèi)“雙輪驅(qū)動(dòng)”。據(jù)省旅游局綜合處處長(zhǎng)王建華介紹,去年以來(lái)山東旅游發(fā)展取得一系列重要突破,也是得益于更加有效的旅游投資所帶來(lái)的旅游供需矛盾的持續(xù)破解。

投資引導(dǎo)山東省旅游環(huán)境建設(shè)取得重大突破。中國(guó)旅游業(yè)多年來(lái)的“景點(diǎn)旅游”模式造成景點(diǎn)內(nèi)外“兩重天”的格局:景點(diǎn)之外,公共服務(wù)設(shè)施滯后,旅游基礎(chǔ)設(shè)施短缺。當(dāng)越來(lái)越多的游客喜歡自由自在地漫步于城市角角落落,上述局面嚴(yán)重影響了目的地評(píng)價(jià),并對(duì)旅游消費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)構(gòu)成嚴(yán)重制約。

以此為背景,去年以來(lái),山東因勢(shì)利導(dǎo),推動(dòng)旅游投資率先指向那些游客們感受最深的薄弱環(huán)節(jié)。陸海空立體交通體系構(gòu)建速度明顯加快,增開(kāi)航班航線和客運(yùn)班列班次等舉措有效改善了全省旅游的通達(dá)性和便利性。發(fā)揮“城市會(huì)客廳”作用的游客服務(wù)中心建設(shè)加速,目前全省已建成旅游集散中心36處,建成旅游咨詢服務(wù)中心152處,總投資近12億元。針對(duì)旅游感受最差的如廁難問(wèn)題,除“兩區(qū)一圈一帶”財(cái)政切塊資金,省級(jí)兩年還統(tǒng)籌共計(jì)1.2億元采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)方式用于旅游廁所建設(shè)。兩年下來(lái),休閑街區(qū)、歷史文化名村、傳統(tǒng)村落、風(fēng)景名勝區(qū),高速公路服務(wù)區(qū)、國(guó)道以及重要省道、交通集散點(diǎn),旅游餐館、旅游娛樂(lè)場(chǎng)及加油站等新建改建旅游廁所6萬(wàn)座,游客從過(guò)去一提廁所就皺眉頭到現(xiàn)在豎起大拇指。其中,濟(jì)南“廁所開(kāi)放聯(lián)盟”、青島嶗山景區(qū)引入社會(huì)資本以PPP模式打造旅游生態(tài)廁所等做法,更是成為全國(guó)旅游廁所的學(xué)習(xí)標(biāo)桿。

旅游投資還成為撬動(dòng)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的支點(diǎn)。自2007年首次在央視亮相,“好客山東”品牌規(guī)模與價(jià)值不斷擴(kuò)大,與此同時(shí),也面臨從“讓人知”到“讓人來(lái)”的歷史過(guò)渡。去年10月,就在日照新開(kāi)業(yè)不久的山海天藍(lán)海1號(hào)露營(yíng)公園,來(lái)自蘇州的資深房車愛(ài)好者黃維榮十分感慨:三年前他第一次來(lái)日照,折騰了大半天也找不到停車位；如今眼前這個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)地讓他再也不用擔(dān)心了。

聽(tīng)王建華介紹,近兩年,山東十分注重鼓勵(lì)和引導(dǎo)資金投向與消費(fèi)需求改變相適應(yīng)的新業(yè)態(tài)發(fā)展與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)革新領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,2015年,僅郵輪游艇、房車露營(yíng)地、旅游裝備制造、溫泉滑雪、休閑垂釣、中醫(yī)藥健康、養(yǎng)老養(yǎng)生、研學(xué)旅行等十大新業(yè)態(tài)投資項(xiàng)目就達(dá)到743個(gè),投資規(guī)模達(dá)到1888億元。萬(wàn)達(dá)東方影都項(xiàng)目、鄉(xiāng)林集團(tuán)涵碧樓項(xiàng)目、鄉(xiāng)林集團(tuán)好運(yùn)角項(xiàng)目、無(wú)錫靈山文旅集團(tuán)曲阜尼山圣境項(xiàng)目、港中旅青島海泉灣度假城、宋城集團(tuán)《泰山千古情》演藝項(xiàng)目、港中旅水滸項(xiàng)目、發(fā)林集團(tuán)東盟生態(tài)城項(xiàng)目、龍崗集團(tuán)夢(mèng)幻星空項(xiàng)目、煙臺(tái)張?jiān)��?guó)際葡萄酒城、北京山水集團(tuán)《金山佛諭》、《菩提東行》演藝項(xiàng)目等一大批份量重、檔次高的旅游項(xiàng)目建成營(yíng)業(yè)或開(kāi)工建設(shè),并很快成長(zhǎng)為全省旅游消費(fèi)的全新熱點(diǎn),“好客山東”的海內(nèi)外影響力得到顯著提升。

山東省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會(huì)選擇在濟(jì)南召開(kāi),將成為充分展示全省旅游資源及項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、宣傳投資政策利好、在旅游旺季到來(lái)前助力山東旅游再上新臺(tái)階的絕佳平臺(tái)。而有了去年4月成功舉辦泰山會(huì)盟的經(jīng)驗(yàn),全省各地在為社會(huì)資本投資山東旅游營(yíng)造更好的招商環(huán)境等方面也已經(jīng)展示出了許多亮眼表現(xiàn)。

據(jù)介紹,早在本次大會(huì)召開(kāi)前好幾個(gè)月,不少城市就已經(jīng)與投資方展開(kāi)了積極對(duì)接,尤其對(duì)一些受制于土地利用政策等問(wèn)題的項(xiàng)目,普遍采取了多方協(xié)調(diào)盡可能提供便利的做法。其中,萊蕪市編制旅游招商引資項(xiàng)目16個(gè),并最終成功贏得廣東長(zhǎng)鹿集團(tuán)長(zhǎng)鹿國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目的芳心；日照市政府專門(mén)成立了全市旅游產(chǎn)業(yè)招商組,出臺(tái)《2016年旅游產(chǎn)業(yè)招商工作方案》,今年3月份,先后到北京、重慶等地開(kāi)展登門(mén)招商,對(duì)接中國(guó)旅游投資集團(tuán)、中青旅、光合文旅、道博股份、同元集團(tuán)等大型旅游集團(tuán)并達(dá)成初步合作意向。