山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈。宣城擁有“中國文房四寶之城”、“中國揚子鱷之鄉”、“中華詩詞之市”、“中國優秀旅游城市”、“國家森林城市”、“國家園林城市”、中國宣紙之鄉(涇縣)、中國靈芝之鄉(旌德)、中國竹鄉(廣德)、中國山核桃之鄉(寧國)、中國綠茶之鄉(郎溪)等眾多品牌美譽，敬亭山、鱷魚湖、桃花潭、太極洞、新四軍軍部舊址紀念館，查濟，江村、龍川……猶如一顆顆璀璨明珠，鑲嵌在皖東南大地，熠熠生輝，為旅游業的轉型跨越積蓄著嬗變的動能和發展的潛質。

近年來，宣城市委市政府高度重視旅游業發展，緊緊抓住皖南國際文化旅游示范區建設戰略機遇，全力打造“山水詩鄉、多彩宣城”，堅持全域旅游發展戰略，加速實施旅游業“調轉促”，致力打造文化旅游、全域旅游、智慧旅游，奮力推進旅游產業轉型升級，提質增效。

文化旅游方興未艾

為改變過去小打小鬧、不溫不火的發展模式，宣城力促資源優勢轉化為現實優勢。從2013年起，該市以體制改革為突破口，大力整合文化旅游資源，不斷促進文化旅游深度融合，著手啟動實施敬亭山宛溪河詩山宛水品質提升、大桃花潭景區開發建設、揚子鱷旅游開發、青龍灣生態旅游示范、文房四寶城市品牌提升、歷史名人詩畫開發、古建筑古遺址保護利用和美好鄉村休閑養生旅游開發等文化旅游產業八大工程，全面打響“山水詩鄉、多彩宣城”城市品牌。

截至2015年，全市共有A級景區60家，其中5A景區1家，4A景區21家。創建國家級休閑農業與鄉村旅游示范縣3個，示范點4個，精品線路1條。游客接待量、旅游總收入年均增長16%和18%，文化產業發展指標連續兩年位列全省第三，文化產業增加值占比達4.2%。

今年1月30日在重慶舉辦的中國新旅游時代——2015年度品牌推介盛典大會上，宣城市以豐富的旅游資源、良好的生態、悠久的歷史、厚重的文化、便捷的交通、優越的區位、以及連續成功舉辦七屆文房四寶文化旅游節，一舉攬獲“中國健康養生休閑度假旅游最佳目的地”“中國最具投資潛力旅游城市”“中國特色文化旅游節慶獎”三項大獎，為我市再添三張文化旅游名片。

從2004年起至今，宣城連續七年舉辦中國宣城文房四寶之鄉文化旅游節，致力傳承中國文房四寶文化和技藝，推介地域特色民俗文化旅游資源，吸引大量游客，成為宣城乃至安徽文化旅游的亮點。2015年第七屆中國(宣城)文房四寶文化旅游節在宛陵湖舉行，開幕式邀請日本青少年和宣城數百中小學生同臺表演書法，翰墨留香，場面震撼，給人留下深刻印象；皖南國際文化旅游示范區7個城市首次聯手，共同參與文化旅游節慶活動，12個“非遺”項目技藝集中展示，打造區域聯動發展的共享節慶平臺。目前，文房四寶——宣紙、宣筆、徽墨、宣硯都已納入國家或省級非物質文化遺產，中國宣紙文化產業園和中國宣紙博物館建成對外開放，成為文化旅游的重要內容，每年吸引海內外大批游客前來參觀游覽。

迄今為止已舉辦三屆的“三月三敬亭山”民俗文化旅游月活動也是宣城文化旅游的一張靚麗名片。活動以“三月三·登敬亭”的悠久民俗為依托，以登山健身為亮點，以李白詩歌為紐帶，緊扣“健身”“詩歌”“交友”“民俗”主題，帶動市區群眾及周邊城市游客登臨敬亭山，感受宣城特色文化，帶動敬亭山人氣和知名度提升，使之成為一座詩歌之山、民俗之山、文化之山和青春之山。

“當代名家品宣城”系列活動是宣城市重點文化旅游項目之一，主辦方邀請10位《百家講壇》名家講師共同品味宣城、研究宣城、推介宣城，提升宣城的城市文化內涵，進一步提高宣城市城市知名度與影響力。目前，已有蒙曼、胡阿祥、酈波、毛佩琦、紀連海、康震六位專家教授來到宣城作主題講座，均獲得了熱烈反響。

狠抓項目夯實基礎

2016年，宣城扎實推進文化旅游八大工程和皖南國際文化旅游示范區建設，計劃實施34個重點旅游項目，其中市本級13個，縣市區18個，全域類3個，計劃總投資158億元，2016年投資32億元。2016年我市計劃新建及改擴建旅游廁所130座，計劃總投資3919萬元。為適應全域旅游發展需求，全面改善旅游交通環境，提高旅游服務功能和水平，我市計劃新建及改建旅游標識牌381塊，計劃總投資450萬元。其中新建153塊，改建228塊。

申報2016年省重大前期工作項目19個；申報2016年省儲備項目10個；申報2016年省“大新專”項目投資建議計劃項目2個。將宛陵湖旅游提升改造項目和宣城市智慧旅游管理服務中心項目列入了政府投資項目儲備編制三年滾動投資計劃。

同時，不斷完善“十三五”重點旅游項目。加快建設敬亭山旅游度假區，轉型發展城南近郊生態旅游度假區，重點建設水陽江城區段生態蓄水工程及水陽江-宛溪河歷史文化景觀帶，規劃研究南漪湖休閑運動度假新區。將績溪縣旅游集散服務站旅游公共服務保障工程、涇縣黃田景區黃子山重點景區旅游基礎設施建設工程、宣州區水東鎮前進村旅游公共服務保障工程、郎溪縣觀天下重點景區旅游基礎設施建設工程、寧國畬鄉旅游公共服務保障工程納入宣城市“十三五”旅游基礎設施和公共服務設施建設項目，夯實旅游基礎設施建設，為做好招商引工作，我市認真做好招商引資項目梳理，編印最新的《宣城市旅游項目招商手冊》，積極主動向客商提供優質服務，讓外來客商定心、定身、定神。

全域旅游融合發展

國家旅游局今年2月5日公布首批創建“國家全域旅游示范區”名單，宣城市績溪縣、廣德縣、涇縣三縣榜上有名。

2016年，宣城市將以全域旅游示范區創建為抓手，強力推進重點工作。積極申創國家級全域旅游示范區，以此為抓手逐步完善全市旅游公共服務體系配套，進一步延伸旅游產業鏈，豐富和提升旅游產品供給能力，推動全市旅游業從傳統觀光型向深度體驗性轉變，進一步優化全市旅游產業空間布局，提升全市旅游業發展水平。2016年將啟動《宣城市全域旅游發展規劃》，啟動國家級全域旅游示范區申報，力爭三年內創成國家級全域旅游示范區。績溪縣聚力發展全域旅游，將嚴格執行全縣文化旅游總體規劃、百里歷史文化生態走廊片區規劃，主動融入“大黃山國家公園”建設，深入推進“5個1工程”，確保全年旅游接待量、綜合收入均增長20%以上，力爭創成國家全域旅游示范區、全省旅游強縣；涇縣在全省率先提出“全域旅游”戰略，把文化旅游作為戰略性新興產業的首位產業來抓，明確旅游產業發展目標，提出整合資源，加快旅游一體化建設，把全縣作為一個5A級景區來打造，全力建成全國著名旅游目的地。

同時，我市深入挖掘歷史文化資源，進一步推進旅游業與相關產業融合發展，建設一批“旅游+美好鄉村”““旅游+休閑度假”、“旅游+文化娛樂”、“旅游+養生養老”、“旅游+運動康體”“旅游+研學”等新業態項目，通過旅游與相關產業的深度融合，不斷豐富我市旅游產品、推動傳統產業轉型升級。

近年來，宣城在宣州、涇縣、寧國、績溪等地景區舉辦全國山地自行車冠軍賽、河道騎車越野賽、馬拉松賽、徒步登山賽等十多場次專業或群眾體育賽事，促進體育和旅游業融合發展。旌德縣圍繞健康產業，走出了一條具有旌德特色的中國健康休閑小城市發展道路，也為”旅游+休閑度假”模式做了有益探索。今年4月23日，2016年國際(健康)休閑小城市發展大會在該縣召開，來自世界休閑組織等單位的9位專家代表就旌德“國際健康休閑之城”工作深入的研討，一致認為旌德創建“國際健康休閑之城”是以特色產業引領中國休閑小城市建設的一種嘗試，既符合國家現行戰略，也符合旌德發展的實際，值得推廣。2015年，宣城在全省率先啟動研學旅游基地建設，在全市中小學全面開展學生研學旅行工作，首批10家市級研學旅行基地誕生。中國宣紙文化園列入首批20家“全國研學旅游示范基地”名單，這也是安徽省唯一獲此稱號的研學旅游基地。開園接待8年以來，宣紙文化園共接待研學游團隊共計約8萬人次。成為全國多地研學旅行目的地的特別推薦地。云嶺新四軍軍部舊址紀念館入選全省首批十大研學旅行基地，是全省紅色旅游研學類代表。

智慧旅游鋒芒初露

由宣城市旅發委自主研發的“宣城智慧旅游移動微平臺”已于2016年1月8日正式上線，被宣城市政府列入“2016年全市創新工程項目”。該平臺集成了國家、省市旅游系統以及互聯網企業等國內智慧旅游的前沿成果，被業內成為“智慧旅游導航123”。根據“安徽旅游”微信公眾號發布的2016年2月份和3月份的“安徽旅游政務微信排行榜”，“宣城旅游”微信公眾號連續2個月位列榜單榜首。

為加快全市智慧旅游建設，提高全市旅游管理部門及旅游企業智慧服務、智慧營銷、智慧管理綜合水平，我市里旅游部門落實國家放寬在線旅游度假租賃、旅游網絡購物、在線旅游租車平臺等新業態的準入許可和經營許可政策，支持其發展壯大。加強與互聯網、金融企業合作，發行實名制旅游卡，落實法定優惠政策，實行特惠商戶折扣。加快建設標準統一、功能完善、銜接順暢的智慧宣城旅游綜合服務平臺，建成一批智慧旅游城市、鄉村、景區、飯店、旅行社。計劃到2020年，全市3A級以上景區和智慧鄉村旅游試點單位實現免費WIFI(無線局域網)、智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等功能全覆蓋，使智慧旅游成為智慧城市建設的重要組成部分，為游客提供更加方便、快捷、經濟的旅游信息服務。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。“十三五”期間，“山水詩鄉、多彩宣城”將緊抓旅游產業加速發展重要戰略機遇期，乘借皖南國際文化旅游示范區建設的東風，全面落實促進旅游業改革發展的實施意見，將特色資源轉化為品牌優勢，力爭到2020年，全市接待國內外游客超過4300萬人次，實現旅游總收入350億元。