在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）熱播的一則以“攜手中國制造”為主題的廣告引發(fā)的關(guān)注和反響正持續(xù)發(fā)酵。以廣告方式宣傳國家形象，對中國來說尚屬首次。一時間叫好者有之，質(zhì)疑者亦有之。

　　在當前金融危機陰霾尚未散去，貿(mào)易保護主義有所抬頭的背景下，主動出擊展示國家形象，是一次很好的嘗試，有利于提升中國的軟實力。

　　廣告展示中國自信

　　“這次廣告片的播出，是‘中國制造’第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相。”中國機電產(chǎn)品進出口商會會長張鈺晶說。“事實上，‘中國制造’也是國際分工協(xié)作的成果和結(jié)晶。”

　　正如廣告片中展示的一樣，目前中國出口產(chǎn)品的一半以上是加工貿(mào)易產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是按照國外訂單的要求和標準生產(chǎn)的。從出口主體看，外商投資企業(yè)出口占中國出口總額的近六成。

　　中國商務(wù)廣告協(xié)會常務(wù)副會長劉立賓表示，廣告理念非常明確，大的方向就是展示“中國制造”，展示中國產(chǎn)品質(zhì)量是有保證的。

　　西方媒體各有解讀

　　廣告播出后，新浪等網(wǎng)站的調(diào)查顯示多數(shù)網(wǎng)友表示“嚴重支持”。“很不錯的廣告。我們終于做了件有想象力的事，想象力和創(chuàng)造力就是發(fā)展的動力。”湖南一位網(wǎng)友這樣贊道。

　　不過，對于這次破冰之舉有國內(nèi)媒體也表達了異議：“ 廣告中出現(xiàn)的法國設(shè)計、硅谷技術(shù)等字樣，只能說明中國目前還處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，展示的是中國仍是世界加工廠的形象。”

　　聯(lián)手打造此廣告的中國機電產(chǎn)品進出口商會等4家協(xié)會負責人均強調(diào)，在運用廣告手段展示軟實力的同時，提高硬實力更加重要。“中國制造”今后的發(fā)展方向應(yīng)是加大自主創(chuàng)新力度，加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，真正實現(xiàn)向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

　　與此同時，西方媒體也基于不同立場作出了各自的解讀。路透社、法新社均刊文認為“中國早前一系列產(chǎn)品安全事件令世界關(guān)注。現(xiàn)在希望能通過廣告運動挽救其在國際上的形象”。

　　雖然廣告制作方對此沒給予正面回應(yīng)，但細品制作精良的廣告片我們不難發(fā)現(xiàn)，正視聽、明真相，塑造“中國制造”良好的國際品牌形象，無疑是題中應(yīng)有之意。

　　“政府做形象廣告未嘗不可”

　　近年來，隨著中國經(jīng)濟實力的日益崛起，出現(xiàn)了大規(guī)模的“中國威脅論”。分析人士指出，經(jīng)歷了這次破冰嘗試后，國家形象廣告或許會成為提升國家軟實力和對外宣傳的新渠道。

　　事實上，雖然當前中國經(jīng)濟在與國際金融危機的遭遇戰(zhàn)中率先實現(xiàn)復蘇，成為全球經(jīng)濟增長中的亮點。但在以鄰為壑思想作祟下，“中國制造”也遭到貿(mào)易保護主義的圍追堵截。

　　面對來自國際社會的非議和不解，中國決定主動出擊，借鑒日、韓等國的成功經(jīng)驗，以廣而告之的方式告訴全球，中國制造即世界制造，中國出口產(chǎn)品是安全和高品質(zhì)的。

　　商務(wù)部辦公廳副主任沈丹陽表示，雖然此次商務(wù)部只是引導和支持，但今后政府出面做國家形象廣告其實也未嘗不可。