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注冊(cè)會(huì)計(jì)師《戰(zhàn)略》重要知識(shí)點(diǎn):新興產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略


新興產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

新興產(chǎn)業(yè)是指隨著新的科研成果和新興技術(shù)的發(fā)明、應(yīng)用而出現(xiàn)的新的部門和行業(yè)。如網(wǎng)約車、共享單車、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)借貸等新興產(chǎn)業(yè)。

從戰(zhàn)略制定的觀點(diǎn)看,新興產(chǎn)業(yè)的基本特征是沒(méi)有游戲規(guī)則。缺乏游戲規(guī)則既是風(fēng)險(xiǎn)又是機(jī)會(huì)的來(lái)源。

1.新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的共同特征

(1)技術(shù)的不確定性;

(2)戰(zhàn)略的不確定性;

(3)成本的迅速變化;

(4)萌芽企業(yè)和另立門戶企業(yè)較多;

(5)客戶大多是首次購(gòu)買者。

2.新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展障礙與機(jī)遇

新興產(chǎn)業(yè)常見(jiàn)的發(fā)展障礙:

(1)專有技術(shù)選擇、獲取與應(yīng)用的困難。

(2)原材料、零部件、資金與其他供給的不足。

(3)顧客的困惑與等待觀望。

(4)被替代產(chǎn)品的反應(yīng)。

(5)缺少承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的膽略與能力。

新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇更多地從五種競(jìng)爭(zhēng)力中的另外兩個(gè)方面——進(jìn)入障礙與產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出來(lái)。由于新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙相對(duì)較低,產(chǎn)業(yè)尚處于不平衡狀態(tài),競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有完全建立起來(lái),因此,相對(duì)于成熟產(chǎn)業(yè),新興產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入成本與競(jìng)爭(zhēng)代價(jià)都會(huì)小得多。

3.新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

(1)塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在新興產(chǎn)業(yè)中壓倒性的戰(zhàn)略問(wèn)題是企業(yè)是否有使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成型的能力。企業(yè)通過(guò)其戰(zhàn)略選擇能夠盡力在產(chǎn)品政策、銷售方法以及定價(jià)策略等領(lǐng)域內(nèi)確定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。從長(zhǎng)期來(lái)看,企業(yè)應(yīng)該以形成其最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)地位的方式來(lái)尋求劃定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

(2)正確對(duì)待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在性。在一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)內(nèi),一個(gè)重要的戰(zhàn)略問(wèn)題是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)宣傳和追求其本身的狹隘私利之間達(dá)到平衡。

(3)注意產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)與障礙的轉(zhuǎn)變,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化中占據(jù)主動(dòng)地位。

(4)選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)入時(shí)機(jī)與領(lǐng)域。

當(dāng)下列基本情況具備時(shí),早期進(jìn)入是適當(dāng)?shù)模?/p>

①企業(yè)的形象和聲望對(duì)顧客至關(guān)重要,企業(yè)可因先驅(qū)者而發(fā)展和提高聲望。

②產(chǎn)業(yè)中的學(xué)習(xí)曲線很重要,經(jīng)驗(yàn)很難模仿,連續(xù)幾代的技術(shù)決不會(huì)使這種學(xué)習(xí)過(guò)程無(wú)效。

③客戶忠誠(chéng)度很高,因此首先對(duì)客戶銷售的企業(yè)可以自然地得到好處。

④通過(guò)對(duì)原材料供應(yīng)、銷售渠道等早期承諾能夠獲得絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)。

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