就在2012年1月1日即將下調進口關稅的“節骨眼”上,洋奶粉完成了年內的又一輪漲價。
據新華社上海12月21日電就在2012年1月1日即將下調進口關稅的“節骨眼”上,洋奶粉完成了年內的又一輪漲價。在毛利率已經很高的背景下,洋奶粉“想漲就漲”的底氣到底從何而來?
專家指出,這源于其對市場話語權和定價權的掌握,洋奶粉在中國培育和搶占高端市場的意圖明顯,而消費者對國產奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉“牛氣十足”。
洋奶粉漲價的“底氣”
12月15日,財政部發布消息稱,自2012年1月1日起,對730多種商品實施較低的進口暫定稅率,平均稅率為4.4%,比最惠國稅率低50%以上,其中就包括嬰幼兒奶粉。
而就在即將進行關稅調整的“節骨眼”上,洋奶粉完成了又一次漲價。惠氏公司方面表示,惠氏旗下高端產品“啟賦”從12月開始在各地陸續提價,年底前完成全面價格上調。此次漲價的主要原因是配方優化以及為了配合新國標的要求,對蛋白質等部分營養素含量進行了調整,由此造成的生產成本上漲。
惠氏并不是惟一漲價的洋品牌。記者走訪上海多家超市和賣場發現,和上一輪漲價后相比,奶粉價格普遍有了10%的漲幅。
廣東省價格監測中心的監測結果也顯示,2006年洋奶粉提價最高幅度達22%,2007年最高10%,2008年最高20%,2009年最高10%。
專家指出,洋奶粉漲價“底氣”正是源于其對市場話語權和定價權的掌握;中國消費者“只買貴的、不買對的”的心態和對國產奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉“想漲就漲”的重要原因。
海關統計顯示,外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術等方面的優勢,在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場具有壟斷性地位,目前有80%的高端市場被外資品牌占領,國產品牌奶粉的發展空間受到嚴重擠壓。
AC尼爾森關于中國奶粉行業零售情況的報告也顯示,目前中國內地排名前十位的奶粉品牌中,有5個為外國品牌,分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢,這些品牌總計占據內地奶粉市場份額的五成以上。
怎樣扶持“國貨”
對于惠氏的“成本漲價論”,上海奶業行業協會副秘書長曹明是認為,這一說法“站不住腳”。據介紹,奶粉主要原料國際奶源從8月份開始顯示出了下降的趨勢,配方原料的價格也在下跌。而且現在市面上的嬰幼兒奶粉的毛利空間普遍達到30%-50%,因此即便是原料或者物流費用出現微漲,乳企也完全可以覆蓋這部分費用。“洋奶粉漲價更多的是企業在中國市場的一個策略,由于提價對市場占有率影響很少,對利潤總額反而有所提升,漲價并不是迫不得已。”
專家認為,鑒于洋奶粉定位于高端市場的營銷策略,即使關稅進行了下調,消費者可能也很難從中享受到太多的實惠。上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示,洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略,會繼續維護自己高端市場定位的形象。
上海大學教授顧駿認為,洋奶粉漲價卻仍然受到消費者青睞,顯示出內地乳業信心體系亟待重建。中國的乳制品企業需要潛下心來重建信心體系,同時通過透明化生產過程等手段向國人證明自己的品質。
事實上,洋奶粉也并非是“質優”的代名詞,近年來洋奶粉也爆發了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質量門事件。專家指出,想要終結洋品牌“硬氣漲價”的局面,國有奶粉除了要做到質優價優外,營銷策略也應相應調整。
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