“六一”兒童節漸近，卓越亞馬遜、當當、京東商城三大網上商城再次開打圖書價格戰。

卓越亞馬遜率先行動，５月９日即開展包括少兒讀物、家教圖書及動漫繪本在內的所有少兒圖書低至２折、５．５折封頂且全場免運費活動。京東商城緊隨其后，５月１６日，宣布“全部少兒圖書四折封頂”促銷。５月１８日，卓越亞馬遜將優惠再升級――在少兒圖書全場５．５折封頂的基礎上，推出萬種暢銷少兒圖書４折特惠活動，且持續免運費。５月２０日，當當網加入，宣布推出“３萬種圖書３．９折封頂和精美童書１．９折起、３．９折封頂”兩項降價活動。    

價格戰激化矛盾

其實，“六一”兒童節促銷只是幌子，在線圖書價格戰隨時存在。５月１７日，京東商城董事局主席兼ＣＥＯ劉強東在接受中國經濟時報采訪時就表示，“我一直強調京東圖書價格要比當當便宜１０％以上，這是一個比較合理的水平。”

但此番網上書店的降價促銷再次引發了出版商的不滿。５月１７日，磨鐵圖書總裁沈浩波在其微博中批評卓越亞馬遜大打圖書價格戰。同一天，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的２４家少兒出版社聯合發表聲明，對京東商城的少兒圖書４折促銷行為進行譴責，并向后者送交了律師函。

對此，京東商城在給中國經濟時報發來的公開聲明中稱，“回饋消費者的活動只會帶動少兒圖書市場的整體消費，絕不會干擾圖書市場的長期良性發展。有關京東商城低價傾銷的言論，我公司不予認同。”

同時，京東商城表示，當當網與數家出版社簽署了多年的“超級戰略協議”，只能為其獨家供貨，才真正損害了圖書行業的公平原則。劉強東在微博中表示，不少圖書以３折價格就可獲得，出版社有１０％的利潤已經足夠。對于為何能做到低價銷售圖書，劉強東透露，京東商城５０％以上的圖書都是顧客在買了３Ｃ和日常百貨時順帶購買的，這部分訂單的物流成本幾乎為零。

不過，沈浩波認為３折圖書有可能是出版社的積壓貨品。他表示自己同樣反對當當的超級戰略合作協議。

因為“超級戰略合作協議”，京東商城需要通過多種渠道進貨。５月２４日，劉強東在微博上透露有書商進了幾家兒童出版社的少兒圖書，積壓滯銷，已經賠錢處理給京東商城，京東６月份周年慶時準備３折拿出來回饋老用戶。很顯然，京東商城通過其他渠道購買出版社不發貨的書籍，并以低價出售，還將繼續引發其與出版社間的矛盾。

圖書只是杠桿

對于京東商城的低價圖書策略，沈浩波認為，“京東想上位，想快速占有市場份額，因此打價格戰，這可以理解。”

作為一種特殊商品，圖書往往充當商家的人氣商品，達到拉動其他商品銷售的目的，即所謂的圖書“百貨杠桿”。此外，圖書價格非常透明，幾家圖書銷售網站之間的價格對比一目了然，所以當當、卓越亞馬遜、京東商城都很注意維持自己在圖書產品上的低價形象，進而塑造整個網站的低價形象，借此吸引消費者。

對于近日多家網站大打價格戰一事，互聯網業內著名律師于國富表示理解，“這是企業間競爭的表現，但競爭不能無序化。低價可以短期攬獲更多的消費者，但價格戰不是取勝的關鍵，企業應該將精力更多地放在經營和服務上。”

５月２０日，劉強東在微博上透露，京東圖書將實行四項計劃，包括自２０１１年６月１日起，所有在京東商城銷售的圖書，京東商城會拿出銷售額的３％直接補貼給作者；除劉強東個人１００萬元捐款外，還將根據作家的需求持續提供資金，幫助作家打擊盜版；承諾所有圖書采購賬期永遠只是當當網的一半，同時對暢銷書采取現金買斷方式，目前京東圖書部門周轉資金已提高至１０億元；此外，近期京東會有重大投資并購項目公布。

對于這一并購案的另一個主角，坊間傳言可能是目前國內最大的中文網上圖書館“青番茄”，其主要為個人用戶提供免費借閱、送還書籍上門服務。

“未來兩個月內，京東圖書將突破７０萬冊，逐漸縮小與當當的差距。”劉強東說，“京東賣書一直是賠錢的，之所以這樣做，是因為一個行業至少要有三家企業競爭才能使行業實現良性循環，京東就是要打破壟斷，將低價進行到底。”