注會《公司戰略與風險管理》知識點:集中化戰略
集中化戰略 | 含義 | 針對某一特定購買群體、產品細分市場或區域市場,采用成本領先或產品差異化來獲取競爭優勢。 |
適用情況 | (1)企業資源和能力有限,難以在整個產業實現成本領先或差異化,只能選定個別細分市場。 | |
(2)目標市場具有較大的需求空間或增長潛力。 | ||
(3)目標市場的競爭對手尚未采用同一戰略。 | ||
風險 | (1)競爭者可能模仿。 | |
(2)目標市場由于技術創新、替代品出現等原因導致需求下降。 | ||
(3)由于目標細分市場與其他細分市場的差異過小,大量競爭者涌入細分市場。 | ||
(4)新進入者重新瓜分市場。 |
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